Ежедневные прогнозы сделок на 2012 год: кто входит, кого нет и каких скидок ожидать

Рынок ежедневных сделок находится на перепутье. В одном углу его сторонники утверждают, что из и без того перенасыщенной отрасли нужно выжать новую жизнь. С другой стороны, недоброжелатели кричат ​​с крыш, что неоднозначный процесс IPO Groupon является достаточным доказательством того, что рынок несовершенен и достиг своего переломного момента.

Это был бурный год с предсказаниями обвала. сегодня и многообещающая статистика на следующий. И пока ведутся споры, как отдельные сайты, так и уже существующие платформы продолжают участвовать в драке, запуская свои собственные ежедневные приложения со скидкой. Итак, в каком направлении будет развиваться отрасль в 2012 году?

Объединение

По словам генерального директора Tippr Мартина Тобиаса, рынок будет изобиловать новыми сделками и контрактами, крупнейшим из которых будет продажа LivingSocial. «Им будет сложно выйти на биржу из-за того, что достаточно просто посмотреть, что случилось с Groupon, и инвесторы захотят вернуть свои деньги», — говорит он. «У LivingSocial такая же проблема с деньгами, что и у Groupon».

Теперь печально известная проблема: Groupon была должна на 230 миллионов долларов больше, чем должна была на момент подачи заявки на публичное размещение акций в начале этого года. и некоторые сомнительные бухгалтерские метрики, казалось, пытались скрыть этот факт. «Они бы обанкротились в конце месяца, если бы не стали публичными», — говорит Тобиас.

И именно из-за всего этого LivingSocial вместо этого выставит себя на продажу. Вероятный покупатель — Amazon, которая уже владеет значительной долей в компании. Но другие тоже участвуют в голосовании, в том числе Yahoo, Microsoft и eBay. «Кто-то уже с большой аудиторией, — говорит Тобиас, — в добавлении этого бизнеса есть смысл».

Это разумный шаг для крупных компаний, которые могут использовать человеческие ресурсы LivingSocial для повседневной работы. сделки работают на это. И, согласно последним данным Yipit, Amazon уже делает это: «Amazon, вложившая 175 миллионов долларов в LivingSocial в декабре прошлого года, продолжает использовать отдел продаж LivingSocial для продажи своих сделок торговцам, вместо того, чтобы вкладывать значительные средства в собственный отдел продаж».

Более мелкие торговые точки приложат немало усилий, чтобы привязать свою судьбу к успешным социальным сайтам (например, недавнее партнерство ScoutMob с Foursquare). Удержание пользовательского опыта в рамках одного приложения или сайта лучше для потребителя, который не хочет переключаться между приложениями, чтобы полностью использовать все, что предлагается.

Кто отсутствует

Короче говоря, в 2012 году появится один явный неудачник: клон Groupon — то, что мы уже давно видели. Теперь, чтобы прояснить, нам нужно определить, что именно. Клон Groupon — это автономный сайт, не связанный с какой-либо более крупной компанией, который создает свои собственные сделки и отношения b2b и находит свою собственную аудиторию. Например, это не Google Offers или Amazon Local..

Эти сайты пошли по стопам Groupon и LivingSocial, наблюдая, как эта тенденция захватывает рынок электронной коммерции. К сожалению, в этом случае тот, кто первым вступил в игру, мог высосать нишу до того, как у новых конкурентов появился шанс, и теперь они испытают трудности, но без доли рынка и отношений с инвесторами, на которые можно было бы вернуться.

«Если вы уже обосновались, вам не нужно тратить столько же на создание этого», — говорит Тобиас. «Groupon спотыкается, и любой новичок, который хочет с ней конкурировать, также будет бороться». Создать бренд с нуля непросто, и те, кто пытается сделать это самостоятельно, упустили возможность.

«Я не думаю, что у кого-то из них есть шанс», — говорит Тобиас об этих клонах. «За последние шесть месяцев 170 из них обанкротились или закрылись, и в то же время 120 из них были запущены».

Кто в

Но есть Надежда: «Модель не облажалась. Модель direct неудачна, — говорит он. Сайты, которые добавляют ежедневные предложения к своим уже созданным платформам, имеют гораздо больше шансов на успех на этом рынке — такие сайты, как Google Offers, Amazon Local, MSN Offers и т. Д.

Google Offers получили широкое распространение. относительно тихое внедрение, хотя новые данные от Yipit показывают, что он неуклонно растет. Согласно тому же отчету, Amazon Local недавно пережил резкий рост своего расширения. Эти типы, по словам Тобиаса, будут иметь успех в долгосрочной перспективе, потому что они всего лишь часть целого пакета решений для розничных продавцов.

Это подводит нас к тому, что остается серьезным препятствием: доверием продавцов. Многие владельцы местного бизнеса отказались от этой схемы, а лживые рассказы о продавцах, обманутых в ужасных прибыльных сделках, не прекращаются.

Снова и снова говорят, что Groupon находится в прямой конкуренции с поставщиками, которые используют его для лояльности клиентов, и часто потребители, привлеченные сайтом, в первую очередь мотивированы экономией денег. Но построение этого бизнеса вокруг сайта, который люди посещают по разным причинам — чтобы почитать, поболтать, написать по электронной почте — может означать совершенно другой тип опыта электронной коммерции. А Джерри Неттуно, генеральный директор приложения для решений малого бизнеса Schedulicity, говорит, что рынку все еще есть куда совершенствоваться, и это произойдет в следующем году: «Случайные беспроигрышные сделки превратятся в хорошо продуманные предложения». Так что ожидайте увидеть эту эволюцию в течение следующего года — от торговых точек, которые могут продвигать подобные вещи, которые, скорее всего, станут крупными игроками, а не второстепенными сайтами.

Предложения 2012 года: путешествия и опыт

Отчет Yipit показывает, что Предложения «спа и красота» и «ресторан» продолжали пользоваться невероятной популярностью как по количеству бронирований, так и по проценту предложений на столе. Но есть несколько новых тенденций, которые мы, скорее всего, увидим в 2012 году. Groupon’s Getaways показали хорошие результаты и очень хорошо продали сайт..

Точно так же популярны программы LivingSocial Escapes. «LivingSocial Escapes, туристический продукт LivingSocial, в октябре продемонстрировал 94-процентный рост валовых счетов после того, как количество сделок увеличилось на 64 процента, а количество проданных ваучеров за сделку — на 40 процентов». LivingSocial Adventures также пошла на пользу компании, поэтому логично предположить, что впечатления и путешествия могут стать все более важными для индустрии ежедневных скидок.

Оцените статью
howzone.ru
Добавить комментарий